Net als de omzet van een bedrijf, kan de omzet of afzet van de totale markt per jaar verschillen. De grootte van de markt kan je uitdrukken in omzet of in afzet.

Voorbeeld:
In jaar 1 vindt een totale afzet plaats van 5000 stuks. De afzetgroei is 30% per jaar. Dat betekent dat de markt in jaar 2 130% is, maar in jaar 3 ook. Hoe kan dat?

Dit komt doordat het huidige jaar altijd 100% is.

Als je kijkt naar de 30% afzetgroei in jaar 2, dan is deze 1500 stuks. Hetzelfde percentage afzetgroei in jaar 3 = 1950stuks. Hetzelfde percentage staat nu voor een groter aantal stuks. Dit noem je exponentiële groei.